當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 永華紅木：訴說千年東方人文 作者：陳健 時間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]

    2007年10月的一個陽光燦爛的下午，我和永華紅木的市場部領導彭經(jīng)理進行了一次會談。
    之所以有這樣一次會談，只因為此前在和彭經(jīng)理電話溝通時我說的一句話，當時我說：“我覺得紅木是一個很有文化的產(chǎn)品。我想，我們可以做出一些很有文化的東西出來。”
    正是這句話打動了彭經(jīng)理——后來他告訴我，當時也有幾家廣告公司給他出過方案，但全是拍企業(yè)大門、拍車間流水線一類的，“完全沒文化深度”。
    說到這里，要簡單介紹下
紅木和永華紅木。
    紅木，一直以來以其高價被視為奢侈品，并從而遮蔽了其背后的文化底蘊。事實上，一件優(yōu)質(zhì)的紅木家具幾乎可以和一幅名家山水、書法相提并論。紅木，源起于明代文人，在明代，有一大批文人墨客熱衷于玩賞收藏和家具設計，追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷愛琴棋書畫，他們也將古琴的幽遠、圍棋的多變、書法的飄逸、國畫的寫意，融入了家具設計中，營造出了家具造型和裝飾的古樸、典雅、簡約的藝術風格。
    永華紅木，廣東最大的紅木家具制造商之一。作為紅木文化的膜拜者，永華幾乎全部保留了傳統(tǒng)的紅木家具制造工藝：制木、木工、雕花、刮磨、揩漆，嚴格遵循古法守則，所制紅木家具名揚業(yè)界，深得藏家贊譽。
    這樣一種文化背景的企業(yè)，當他要制作一條企業(yè)宣傳片的時候，怎么可以只是拍拍大門、拍拍流水線呢？
    正是深刻意識到這一點，我們廣州改變廣告才在創(chuàng)意方案上狠下苦功，不斷斟酌，反復推敲，最后創(chuàng)作出這樣一篇創(chuàng)意：除了序幕外，共分成三個部分：《精：紅木文化篇》、《氣：永華品牌篇》、《神：永華工藝篇》，分別從文化、品牌、工藝三個角度對永華紅木進行闡述，將千年華夏人文、璀璨紅木傳奇與永華品牌交織并敘，娓娓道來，營造出厚重、典雅、大器的風格。
    摘錄序幕部分的創(chuàng)意文案如下：
    永華紅木企業(yè)宣傳片創(chuàng)意
    
    這個創(chuàng)意深受客戶青睞，這使得當日的會談賓主皆歡，如同那天的天氣一般令人愉悅。隨后，雙方也很快進行了正式合作。
    這時，我們的問題又來了——創(chuàng)意關過了，制作關又如何過？
    作為導演，我深知這是一個執(zhí)行難度很大的企業(yè)宣傳片。為什么這樣說？因為它的美術要求極高，幾乎每一個畫面都要求高雅、精細，創(chuàng)意中還設計了諸如明代文人、白須老匠、傳統(tǒng)的紅木制作工坊等元素——這些元素已大大超出常規(guī)企業(yè)宣傳片的范疇，而更像一個30秒電視廣告。正因為此，我當時便同制作組的人提了一個要求：把這條片子當成一個30秒電視廣告來做。
    這樣的高難度，永華紅木的高層也心懷不安，彭經(jīng)理便曾很認真的叮囑我：一定要做好。對此，我同樣報以真誠的回答：你放心，我當成自己的片子來做。
    以下這個花絮或許可以側(cè)面反映執(zhí)行之艱難：
    傳統(tǒng)紅木制作工坊是在廠區(qū)內(nèi)搭建的，現(xiàn)場全部以永華紅木產(chǎn)品陳設，紅木密度極高，無比沉重，當日我們動員了二十幾號工人，竟然從早上八點忙到太陽落山還沒搭好。要知道，通常企業(yè)專題片是不需要布景的，即便布景，也沒有這么大動作，這種動作只有拍電視廣告才有。
    難歸難，也有有意思的地方：場景搭完的時候我和美指數(shù)了下家具，粗粗統(tǒng)計，笑言：如果這些道具全折成人民幣，至少有2000萬元！馮小剛拍夜宴，一個景也不到千萬元！
    好的創(chuàng)意、好的執(zhí)行，自然出好片子。2007年即將過去的時候，我們廣州改變廣告完成了最終交片。成功的喜悅今天憶來已淡忘得差不多，只是記得客戶方說了這樣一句話：“說實話，這個片子我們很滿意。”——其中那個“很”字還特意加重了語氣。
    我們當然“很”高興。  


征戰(zhàn)廣告十年，純真信仰始終未變。交流QQ：645598083，E-mail：chenjian@changead.com.cn